Création de l'identité visuelle d'un fabricant de machines agricoles

Une construction graphique à l’image d’un savoir-faire de précision

Cette création graphique est le fruit d’un travail d’écoute et d’analyse mené autour de l’histoire de Bélair, de ses codes existants, de son positionnement industriel et de ses ambitions de marque. Le travail créatif s’est donc construit autour d’un équilibre : conserver les signes de reconnaissance de la marque, tout en leur donnant plus de lisibilité, de force et de cohérence.

Un symbole taillé dans la précision

L’icône du logo s’articule autour d’un hexagone aux découpes nettes, dont la forme évoque le B de Bélair. Loin d’être un simple jeu typographique, cette géométrie aux arêtes franches parle d’elle-même : chez Bélair, la précision n’est pas un détail, c’est un fondement.

Des couleurs ancrées dans une identité de marque à forte notoriété

Le jaune, couleur emblématique des machines Bélair sur le terrain, s’impose naturellement dans le symbole. Il est associé au bleu marine, teinte historique de la marque, qui apporte sérieux et solidité. Ensemble, ces couleurs forment un binôme chromatique immédiatement reconnaissable, entre robustesse du terrain et exigence industrielle.

Une déclinaison pensée pour une nouvelle démarche

La déclinaison n’a pas été pensée comme un logo secondaire isolé, mais comme une extension cohérente de l’identité principale. Elle permet à Bélair de valoriser une nouvelle démarche tout en restant parfaitement identifiable.

Bélair s’engage : la gamme de machines recyclées

Face aux enjeux environnementaux du secteur agricole, Bélair a développé une gamme de machines fabriquées à partir de matériaux recyclés. Pour marquer cette nouvelle offre, une déclinaison du logo a été créée : le jaune laissant place au vert, couleur universelle de l’engagement écologique, tandis que la flèche intégrée au symbole prend tout son sens en évoquant le cycle et la seconde vie des matériaux.

“Back to the farm” : un positionnement assumé

Le tagline anglophone “Back to the farm” accompagne cette déclinaison pour en comprendre l’enjeu. Ce choix reflète une volonté de donner à la démarche une dimension engagée et pérenne, en résonance avec les valeurs du monde agricole d’aujourd’hui : économie circulaire, seconde vie des matériaux, production raisonnée…

Une identité pensée pour vivre sur tous les supports

Au-delà du symbole, le travail créatif a porté sur la capacité du logo à s’adapter aux différents usages de la marque : marquage sur machines agricoles, supports commerciaux, signalétique, documents institutionnels ou communication digitale. L’objectif était de créer une identité visuelle à la fois forte, lisible et durable, capable d’accompagner Bélair dans son développement.

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